Открывая пост или статью, человек принимает решение за пару секунд — читать или нет. Когда нужно не только, чтобы текст прочитали, но и чтобы это была целевая аудитория — заголовок на первом месте.
Грамотный заголовок не только привлекает нужную ЦА, но и продвигает текст технически на первые позиции и увеличивает охваты, если мы говорим про статьи на площадках Яндекс.Дзен и других интернет-площадках.
На какие пункты обратить внимание при составлении заголовков:
Решай проблему
Заголовок должен быть эмоциональным, но не абстрактным. После того, как определишь целевую аудиторию — пиши заголовок с ответом на вопрос, волнующий людей или заключай в нём решение их проблемы.
Избегай кликбейта
Выглядит соблазнительно, но в перспективе испортит не один показатель. Люди может быть и откроют, но дочитывать не станут, а это вовлечение и доходимость до целевого действия почти на любой площадке важнее охвата.
Придумай минимум 5 заголовков и выбери один
Одного крутого заголовка мало. Эффективнее будет подобрать несколько вариантов и выбрать тот, что наиболее полно отражает суть и решает проблему. Более того можно тестировать разные заголовки для одной и той же статьи и одновременно с этим проводить анализ аудитории.
Пиши конкретику
Избегай абстрактностей в заголовке. Не «качественные услуги компании», а «доставка за 30 минут или вернём деньги». Тогда читатель сразу поймёт, что его ждёт, а не останется с вопросом в голове с последующим листанием ленты дальше.
Грамотный заголовок не только привлекает нужную ЦА, но и продвигает текст технически на первые позиции и увеличивает охваты, если мы говорим про статьи на площадках Яндекс.Дзен и других интернет-площадках.
На какие пункты обратить внимание при составлении заголовков:
Решай проблему
Заголовок должен быть эмоциональным, но не абстрактным. После того, как определишь целевую аудиторию — пиши заголовок с ответом на вопрос, волнующий людей или заключай в нём решение их проблемы.
Избегай кликбейта
Выглядит соблазнительно, но в перспективе испортит не один показатель. Люди может быть и откроют, но дочитывать не станут, а это вовлечение и доходимость до целевого действия почти на любой площадке важнее охвата.
Придумай минимум 5 заголовков и выбери один
Одного крутого заголовка мало. Эффективнее будет подобрать несколько вариантов и выбрать тот, что наиболее полно отражает суть и решает проблему. Более того можно тестировать разные заголовки для одной и той же статьи и одновременно с этим проводить анализ аудитории.
Пиши конкретику
Избегай абстрактностей в заголовке. Не «качественные услуги компании», а «доставка за 30 минут или вернём деньги». Тогда читатель сразу поймёт, что его ждёт, а не останется с вопросом в голове с последующим листанием ленты дальше.
Примеры и виды заголовков
Тоже коснёмся конкретики — подобрали 12 видов заголовков, которые работают.
1 Заголовки с вопросом
Как начать карьеру в диджитал
Заход через «как» — самый распространённый и понятный. Тут мы охватываем вопрос широко и даём пользу сразу. Постарайся не делать его слишком общим при довольно узкоспециализированной теме. Если статья или пост на довольно широкую ЦА и с ответом на довольно частый заспрос — это рабочий вариант.
В задачи какой профессии входит работа с нейросетями
Почему дизайнеру не нужно рисовать
Помимо «как» работают и другие вопросительные слова — «какой», «в каком», «почему» и так далее.
Как начать карьеру дизайнера без кейсов и художественного образования
Если нужно сузить тему, то к запросу «как» можно добавить условия и обстоятельства. Например, здесь мы говорим не просто о том, «как начать карьеру», а ещё в контексте «без кейсов и художественного образования».
Как SMMщику получить проект мечты, бери пошаговый план
Также вопросительные заголовки хорошо дополняются призывом — «читай», «смотри», «узнавай». Здесь мы не только обозначаем запрос и даём понять, что у нас есть чёткое решение. Читатель знает, чего ему ждать после открытия текста — это повышает клики и дочитываемость.
Разбираемся, как заработать первые деньги на дизайне
Тут мы добавляем первое лицо и пишем «рассказываем», «объясняем», «советуем» и т.д. Приглашаем пользователя вместе с нами раскрывать тему текста. Также работает и прошедшее время — например, «собрали» и «узнали».
Не знаете, какую digital-профессию выбрать? Читайте, на что обратить внимание в первую очередь
Можно задать вопрос напрямую читателю — личное обращение вовлекает и цепляет. Дальше два пути — оставить заголовок без ответа, либо предложить узнать, посмотреть или прочитать подробнее.
Заход через «как» — самый распространённый и понятный. Тут мы охватываем вопрос широко и даём пользу сразу. Постарайся не делать его слишком общим при довольно узкоспециализированной теме. Если статья или пост на довольно широкую ЦА и с ответом на довольно частый заспрос — это рабочий вариант.
В задачи какой профессии входит работа с нейросетями
Почему дизайнеру не нужно рисовать
Помимо «как» работают и другие вопросительные слова — «какой», «в каком», «почему» и так далее.
Как начать карьеру дизайнера без кейсов и художественного образования
Если нужно сузить тему, то к запросу «как» можно добавить условия и обстоятельства. Например, здесь мы говорим не просто о том, «как начать карьеру», а ещё в контексте «без кейсов и художественного образования».
Как SMMщику получить проект мечты, бери пошаговый план
Также вопросительные заголовки хорошо дополняются призывом — «читай», «смотри», «узнавай». Здесь мы не только обозначаем запрос и даём понять, что у нас есть чёткое решение. Читатель знает, чего ему ждать после открытия текста — это повышает клики и дочитываемость.
Разбираемся, как заработать первые деньги на дизайне
Тут мы добавляем первое лицо и пишем «рассказываем», «объясняем», «советуем» и т.д. Приглашаем пользователя вместе с нами раскрывать тему текста. Также работает и прошедшее время — например, «собрали» и «узнали».
Не знаете, какую digital-профессию выбрать? Читайте, на что обратить внимание в первую очередь
Можно задать вопрос напрямую читателю — личное обращение вовлекает и цепляет. Дальше два пути — оставить заголовок без ответа, либо предложить узнать, посмотреть или прочитать подробнее.
2 Заголовок-список
10 шагов, чтобы сменить профессию
5 мифов о веб-дизайне
Простой и цепляющий вариант для текстов, где вы собираете мифы, причины, советы, шаги и так далее. Также к «правилам», «причинам» и другим предметам в подборке можно добавлять прилагательные. Например, «разрушительные мифы».
13 сайтов для развития насмотренности
Ещё один полезный формат заголовков-списков — подборки. Число предметов в подборке может быть от 5 до 100, цифра не так важна.
Топ-5 площадок для портфолио
Рейтинги тоже оглавляются заголовком-списком.
5 мифов о веб-дизайне
Простой и цепляющий вариант для текстов, где вы собираете мифы, причины, советы, шаги и так далее. Также к «правилам», «причинам» и другим предметам в подборке можно добавлять прилагательные. Например, «разрушительные мифы».
13 сайтов для развития насмотренности
Ещё один полезный формат заголовков-списков — подборки. Число предметов в подборке может быть от 5 до 100, цифра не так важна.
Топ-5 площадок для портфолио
Рейтинги тоже оглавляются заголовком-списком.
3 Спойлер
Существуют ли высокие чеки в копирайтинге?
Такой вариант подходит, если хочешь сделать акцент или интригу в заголовке и при этом вынести что-то цепляющее для ЦА из характеристик продукта.
Такой вариант подходит, если хочешь сделать акцент или интригу в заголовке и при этом вынести что-то цепляющее для ЦА из характеристик продукта.
4 Новость
Открылась первая школа веб-дизайна в Екатеринбурге
Информативный заголовок, такие используют СМИ в статьях и новостях. Рассказывает о случившемся событии, отвечает на вопросы: «Кто?», «Что?» и «Где?».
Информативный заголовок, такие используют СМИ в статьях и новостях. Рассказывает о случившемся событии, отвечает на вопросы: «Кто?», «Что?» и «Где?».
5 От «первого лица»
Нашла двух клиентов на фрилансе во время курса — рассказываю как
Простой заголовок, который подходит для кейсов и пользовательского контента. Строй через «рассказываю», «показываю», «делюсь» и т. д.
Личный опыт: сменила профессию в 40 лет
Еще один вариант заголовка от «первого лица». Тут герой рассказывает свою историю и делится опытом.
Заработала 100 000 с нуля на дизайне за месяц
Заголовок в виде очень короткого и простого утверждения, но при этом цепляющего. Такие варианты заголовков дают интригу: как это получилось.
Простой заголовок, который подходит для кейсов и пользовательского контента. Строй через «рассказываю», «показываю», «делюсь» и т. д.
Личный опыт: сменила профессию в 40 лет
Еще один вариант заголовка от «первого лица». Тут герой рассказывает свою историю и делится опытом.
Заработала 100 000 с нуля на дизайне за месяц
Заголовок в виде очень короткого и простого утверждения, но при этом цепляющего. Такие варианты заголовков дают интригу: как это получилось.
6 Выгода
Как купить программу с 25% скидкой
Указывать конкретную скидку или выгоду не зазорно. Особенно, если это интересное для ЦА предложение. Так читатель сразу поймёт, сколько может сэкономить.
Подарочный образовательный бокс диджиталиста за 1050 рублей
Здесь ты показываешь продукт и обозначаешь цену — важно, чтобы она не была сильно дорогая и выглядела выгодной. Читатель может сравнить чеки и выбрать в твою пользу.
Указывать конкретную скидку или выгоду не зазорно. Особенно, если это интересное для ЦА предложение. Так читатель сразу поймёт, сколько может сэкономить.
Подарочный образовательный бокс диджиталиста за 1050 рублей
Здесь ты показываешь продукт и обозначаешь цену — важно, чтобы она не была сильно дорогая и выглядела выгодной. Читатель может сравнить чеки и выбрать в твою пользу.
7 Вынос УТП в заголовок
Профессия за три месяца с пятью кейсами в портфолио
В заголовок уместно выносить уникальные предложения твоего продукта и отталкиватсься от них в дальнейшем тексте. Это цепляет читателей и продаёт.
В заголовок уместно выносить уникальные предложения твоего продукта и отталкиватсься от них в дальнейшем тексте. Это цепляет читателей и продаёт.
8 Эксперимент
Эксперимент: заработаю на квартиру за год на новом деле
Здесь не нужно особого исследования, тут скорее привлечение внимания и интрига — желание узнать: получится или нет.
Здесь не нужно особого исследования, тут скорее привлечение внимания и интрига — желание узнать: получится или нет.
9 Метафоры
Скидка, которая растёт вместе с вашим навыком общаться
Метафора напрямую не раскрывает выгоду от текста, но даёт понять — тут есть, о чём почитать.
Метафора напрямую не раскрывает выгоду от текста, но даёт понять — тут есть, о чём почитать.
10 Сравнение
Сравниваем веб-дизайн и графический дизайн с точки зрения заработка
Хорошо подойдёт для постов и статей, где сравниваешь два продукта или больше.
Хорошо подойдёт для постов и статей, где сравниваешь два продукта или больше.
11 «Без»
Без опыта и навыков программирования: стартуем в веб-дизайне
Заголовок работает, когда в тексте мы делаем ставку на простоту чего-то. Показывай читателю через заголовок, что сложности в чём-то нет, все просто.
Заголовок работает, когда в тексте мы делаем ставку на простоту чего-то. Показывай читателю через заголовок, что сложности в чём-то нет, все просто.
12 Цитата
Мне хотелось соединить творчество и деньги в одном деле
Ещё один вариант для отзывов или пользовательского контента. Рассказы и интервью хорошо обозначать яркой цитатой, обозначающий суть текста. Выбирай короткую и яркую цитату.
Ещё один вариант для отзывов или пользовательского контента. Рассказы и интервью хорошо обозначать яркой цитатой, обозначающий суть текста. Выбирай короткую и яркую цитату.