Хэштеги — давний способ продвижения, о котором редко говорят. С помощью хэштегов получают дополнительный охват к сторис, публикации или reels. В работе с хэштегами пользователи и даже специалисты часто попадают в ловушку под названием «все понятно и нечего разбирать». Рассказываем, почему хэштеги — это серьезно, и почему таким способом не стоит пренебрегать в продвижении.
Для начала разберемся с типами хэштегов
- Персональные хэштеги
Хэштеги с названием бренда, бизнеса, именем эксперта. Обозначают бренд и упрощают поиск по нему.
- Хэштеги навигации
Делят контент на рубрики и упрощают поиск. Нужны для читателей внутри аккаунта. Об этих хэштегах важно сообщать и напоминать аудитории.
- Геохэштеги
Обозначают локализацию вашего бизнеса, если это нужно. Хэштеги города, страны и улицы. Когда эксперт или бренд привязаны к местности — идеальный вариант.
- Трендовые хэштеги
Появляются от ситуации к ситуации и привязаны к инфоповодам. Например, хэштеги праздников и сезонов года.
- Хэштеги для лайков и подписок
Ушли в тень несколько лет назад. Это хэштеги о взаимных лайках и подписках. Сейчас производят впечатление визуального «мусора» и приводят только неактивную аудиторию.
О том, как не надо
Вы наверняка слышали о методе «скрытых хэштегов». Если нет — поясняем:
Сразу после публикации поста пишут комментарий под ним — не важно какой, подходит и эмодзи. К этому комментарию оставляют еще один с хэштегами, а основной комментарий удаляется. Алгоритм повторяют уже с другими хэштегами и так далее. Таким образом хэштеги остаются и работают, но не видны. Таким способом обходится ограничение в 30 и добавляются десятки тысяч хэштегов.
Сразу после публикации поста пишут комментарий под ним — не важно какой, подходит и эмодзи. К этому комментарию оставляют еще один с хэштегами, а основной комментарий удаляется. Алгоритм повторяют уже с другими хэштегами и так далее. Таким образом хэштеги остаются и работают, но не видны. Таким способом обходится ограничение в 30 и добавляются десятки тысяч хэштегов.
Объясняем, почему это никак не помогает аккаунту, а даже наоборот.
Каждая социальная сеть преследует свою цель. Она хочет, чтобы пользователь смотрел контент как можно дольше и оставался на платформе. Поэтому важно создавать просматриваемый контент, который не пролистывают, а еще лучше — после которого заходят на профиль и смотрят дальше.
Что происходит, когда вы используете «скрытые хэштеги».
Тысячи хэштегов — нецелевые. Например, #природа, #животные, #бизнес, #красноярск и так далее. Не наберется на аккаунт бренда или эксперта тысячи целевых, набираются только широкие тематики. Да, у них большой охват. Да, видео и пост выходят в топ и не один раз. Но давайте посмотрим дальше одного шага.
Человек заходит посмотреть видео о природе, а там видео о бренде одежды. Часть пользователей посмотрит, потому что это неожиданный и новый контент, но большинству это не нужно — видео пролистают. И так сделают сотни тысяч человек, потому что тэги широкой тематики.
Каждая социальная сеть преследует свою цель. Она хочет, чтобы пользователь смотрел контент как можно дольше и оставался на платформе. Поэтому важно создавать просматриваемый контент, который не пролистывают, а еще лучше — после которого заходят на профиль и смотрят дальше.
Что происходит, когда вы используете «скрытые хэштеги».
Тысячи хэштегов — нецелевые. Например, #природа, #животные, #бизнес, #красноярск и так далее. Не наберется на аккаунт бренда или эксперта тысячи целевых, набираются только широкие тематики. Да, у них большой охват. Да, видео и пост выходят в топ и не один раз. Но давайте посмотрим дальше одного шага.
Человек заходит посмотреть видео о природе, а там видео о бренде одежды. Часть пользователей посмотрит, потому что это неожиданный и новый контент, но большинству это не нужно — видео пролистают. И так сделают сотни тысяч человек, потому что тэги широкой тематики.
Таким образом, при большом охвате получаем низкий показатель среднего просмотра. Инстаграм решит, что контент никому не интересен и перестанет органически продвигать и может даже сразу убрать подальше при следующих публикациях. Не из вредности, а потому что для площадки важны ее цели.
«Скрытые хэштеги» действительно помогают получить пару-тройку залетевших постов и рилс, а потом аккаунт надолго потеряет не только охваты, но и органическое продвижение. То есть, это метод, что ненадолго даст тысячи нецелевых, а следовательно — бесполезных просмотров. Аккаунту бизнеса или эксперта это только навредит.
К тому же, если не увлекаться хэштегами, а грамотно подбирать, посты и рилс продвигаются органически с накопительным эффектом.
«Скрытые хэштеги» действительно помогают получить пару-тройку залетевших постов и рилс, а потом аккаунт надолго потеряет не только охваты, но и органическое продвижение. То есть, это метод, что ненадолго даст тысячи нецелевых, а следовательно — бесполезных просмотров. Аккаунту бизнеса или эксперта это только навредит.
К тому же, если не увлекаться хэштегами, а грамотно подбирать, посты и рилс продвигаются органически с накопительным эффектом.
Подбираем целевые хэштеги
В каком случае хэштеги помогают — когда их немного и когда они целевые. Остановимся на этом подробнее.
Максимальное число хэштегов под постом — 30. Однако решает тестирование. Часто влияет не количество, а качество хэштегов. Пост взлетает как с пятью хэштегами, так и не продвигается с тридцатью.
Подбирайте хэштеги с разной частотностью. Лайфхак — создать таблицу и добавлять туда найденные хэштеги по теме аккаунта. Во втором столбце обозначать частотность. Группа высокочастотных — более 100 000 публикаций, среднечастотных — от 10 тыс. до 100 тыс. и низкочастотных — до 10 тыс. Чтобы узнать, какая частотность у тэга — забиваем в поиск и смотрим на цифру количества публикаций.
Не обязательно искать хэштеги, где подписчиков и упоминаний больше. Больше там и конкуренции за топ. Пост легко утонет в потоке других — они быстро обновляются. Если аккаунт до 10 тыс. подписчиков — подбирайте среднечастотные и узконаправленные хэштеги от 100 пользователей и выше. После низкочастотных хэштегов люди доходят и через месяцы.
Коммерческим аккаунтам больше стоит думать о целевой аудитории и узконаправленных, то есть не высокочастотных хэштегах.
- Количество
Максимальное число хэштегов под постом — 30. Однако решает тестирование. Часто влияет не количество, а качество хэштегов. Пост взлетает как с пятью хэштегами, так и не продвигается с тридцатью.
- Частотность
Подбирайте хэштеги с разной частотностью. Лайфхак — создать таблицу и добавлять туда найденные хэштеги по теме аккаунта. Во втором столбце обозначать частотность. Группа высокочастотных — более 100 000 публикаций, среднечастотных — от 10 тыс. до 100 тыс. и низкочастотных — до 10 тыс. Чтобы узнать, какая частотность у тэга — забиваем в поиск и смотрим на цифру количества публикаций.
Не обязательно искать хэштеги, где подписчиков и упоминаний больше. Больше там и конкуренции за топ. Пост легко утонет в потоке других — они быстро обновляются. Если аккаунт до 10 тыс. подписчиков — подбирайте среднечастотные и узконаправленные хэштеги от 100 пользователей и выше. После низкочастотных хэштегов люди доходят и через месяцы.
Коммерческим аккаунтам больше стоит думать о целевой аудитории и узконаправленных, то есть не высокочастотных хэштегах.
- Тематичность
Продвижение эффективно только тогда, когда хэштеги соответствуют теме аккаунта и теме поста. Иначе алгоритмы соцсети начнут снижать охваты. Варианты подбора: Wordstat, мозговой штурм и ассоциации с брендом.
- Похожие хэштеги
Если просматривать описание хэштега, то появляется строчка «похожие хэштеги». Называются также ассоциативными, накидываются посредством мозгового штурма и проверяются через поиск. Цепляют аудиторию, что так или иначе заинтересована в теме. Группы похожих хэштегов лучше работают вместе и охватывают больше целевой аудитории.
- Визуальная оценка и конкуренция в Топ
Когда ставите хэштег — смотрите контент под ним. Если там одни фотографии, то видео туда не зайдет, если там одни карусели с фото — то пост с одной фотографией тоже не зайдет. Если там недавно опубликовали пул качественных и новых фото — то публикацию с этим тэгом стоит перенести. На охваты влияет много нюансов, поэтому каждый хэштег проверяем у каждого поста по-новому.
- Оформление
Хэштеги в тексте поста часто смотрятся непривлекательно. Отделяем пул хэштегов чертой с пробелом или другими символами или публикуем первым комментарием.
- Хэштеги в сторис
Не забывайте добавлять хэштеги в сторис — это повышает просмотры. В сторис выбирается значок «хэштег» и пишется текст. Чтобы скрыть — убираем за пределы сторис или закрываем другими элементами: стикерами, опросом, надписью.
- Метод проб и ошибок
Хэштеги — это всегда о тестировании. На каждый пост подбирайте хэштеги отдельно, чередуйте, экспериментируйте.
Как оценить работу хэштегов
Оценивают работу хэштегов через статистику бизнес-аккаунта. Открываете публикацию и нажимаете на надпись «статистика», находите данные по охвату аудитории — ниже обозначены показы публикации из разных источников, смотрим показы из хэштегов.
Статистику лучше смотреть через один-два дня после публикации до выкладывания следующего поста.
Статистику лучше смотреть через один-два дня после публикации до выкладывания следующего поста.
И напоследок: сервисы для работы с хэштегами
LiveDune — выдает 30 хэштегов, что приносят максимальный охват. Также приложение показывает, сколько лайков, комментариев, репостов и сохранений принесли хэштеги.
In Tags — бесплатное приложение для Android с генератором хэштегов и разделом с готовыми категориями.
Instag — сайт, где хэштеги собраны в тематические категории.
Displaypurposes — сервис для поиска похожих хэштегов.
In Tags — бесплатное приложение для Android с генератором хэштегов и разделом с готовыми категориями.
Instag — сайт, где хэштеги собраны в тематические категории.
Displaypurposes — сервис для поиска похожих хэштегов.